Większość informacji jest pamiętana przez nas nieświadomie. Dla przykładu nie znamy wszystkich filmów które oglądaliśmy i ich tytułów. Jednak gdy zobaczymy charakterystyczną scenę lub dialog, doznajemy czegoś w stylu olśnienia „Już wiem, teraz sobie przypominam”. W pewnym doświadczeniu na pacjentce, która miała problem z pamięcią lekarz podawał jej rękę na przywitanie ze schowaną szpilką w dłoni. Kobieta chociaż świadomie nie pamiętała ukłucia, zaczęła unikać podawania ręki lekarzowi, choć sama nie potrafiła wyjaśnić czemu.
